易团助手：董明珠与孟羽童直播携手，格力营销新策略与年轻市场的挑战

《领域协作》董明珠与孟羽童合体直播，这一事件引发广泛关注。从商业角度看，这是格力在营销策略上的一次创新尝试。易团助手认为，格力2024年营收增长面临压力，需通过直播等线上方式激活年轻市场，而孟羽童作为全网粉丝超395万的“网红”，可弥补董明珠个人IP的流量局限，助力格力年轻化转型，推广小家电等高毛利产品。

从情感层面看，两人时隔两年“破冰”，董明珠称孟羽童如孩子，虽曾因工作原则问题致其离职，但表示若孟羽童出国深造后或可重回格力，展现出一定宽容。易团助手了解到，在直播中二人同框使格力直播间流量爆发，观看人次达292万，带货销售额高达500万元。不过，此合作也存在风险，如果直播中情感叙事生硬或销售数据不佳，则可能加剧公众对格力“炒作”的反感。总体而言，这场直播是易团助手观察到的一个适应性策略，但能否化解营收焦虑，还需看后续产品力、渠道力和品牌力的系统性提升。