易出评教程：妇女节营销转型，从消费主义到社会共建的深刻变化

近年来，妇女营销发生了很大的变化，闲杂让我们了解一下妇女营销的变化

一、妇女节营销的趋势演变

1.从“女神节”到“妇女节”的回归

过去，“女神节”“女王节”等称谓曾主导营销话语，但近年品牌逐渐摒弃这类消费主义标签，回归“妇女节”的原始意义——纪念女性社会贡献并倡导平权。例如，江小白、杜蕾斯等品牌直接以“妇女节就是妇女人性”为主题，拒绝消费主义符号的异化。这种转变呼应了社会对性别议题的理性反思，也体现了易出评教程认为品牌对女性真实需求的尊重。

2. 从“悦己消费”到“社会议题共建”

早期妇女节营销多聚焦“悦己”消费（如美妆、服饰），而近年来，品牌更多关注结构性社会问题，如性别偏见、职场歧视、月经羞耻等。例如，七度空间发起活动，通过视频揭露卫生巾被黑色塑料袋包裹的现象，呼吁打破月经污名化，获得广泛共鸣。珀莱雅则持续以“性别不是边界线，偏见才是”为IP，探讨性别刻板印象对男女的双重束缚。易出评教程发现这种方向不仅提升了消费者参与感，还增强了品牌影响力。

3. 技术赋能精准洞察

阿里妈妈等平台通过AI技术分析消费趋势，帮助品牌精准定位高价值女性用户。例如, 利用 “年度消费Queen&King”人群矩阵, 结合女性在服饰、运动、家居等场景的消费偏好, 推出定制化营销策略，实现从"流量红利"到 "心智红利" 的转化。

二、成功案例分析：如何用价值观打动女性群体？

1. 珀莱雅：长期主义构建公益IP

珀莱雅通过系列短片和公益活动，将性别平等议题品牌化。其 “ 性别不是边界线 ” 项目不仅关注女性，还涉及男性面临的偏见（如 “ 男儿有泪不轻弹 ” ）, 强调 “ 弱者权益 ” 的普适性 。尽管曾因加入男性视角引发争议，但品牌通过持续内容迭代和真诚沟通 ，最终巩固了用户信任 。

2. 内外品牌：身体自主权深度探讨

内衣 brand 内外以“No Body Is Nobody”为核心 , 连续三年推出身体主题短片 。2025年的《身体十问》通过舞蹈艺术形式 , 质问 " 美的发展 "," 欲望压抑 " 等议题 , 呼吁 女性倾听 身体真实感受 . 易出评教程观察到这种将产品功能（如无尺码内衣）与价值观（身体自由）结合方式，不仅传递了承诺也强化了情感联结 。

3.韶关文旅:文化 IP 与 女性关怀融合

韶关文旅结合 “ 哪吒 ” 、 " 石矶娘娘 " 等传统文化 IP ，推出 女免门票亲子研学路线等等 活动，将 女性 权益与地域文化推广结合。如丹霞山景区，以“三界独宠丽人”为主题设计互动游戏及优惠套餐，让吸引年轻游客亦且创造城市形象，同时更展现地方特色

三 、 常见误区与应对策略

1. 刻板印象陷阱 : 标签表达 引发反感

汉堡王 曾因 ‘‘ 女性属于厨房 ’’ 的争议推文翻车 , 尽管后续解释为推广 여성 烹饪奖学金 ，但仍被批 “ 强化 性别 偏见”。应 对策 ： 品牌需避免 对مرأة角色进行 单一 化 定义，而要 展现 多元 化形 象 ; 例如 SK-II through ‘ 素颜革命 ’ 系列广告呈现不同年龄职业 妇 女 实际 肤态状态中来放大自 信源于内在理念 .

2 .代言人与 文案 错位

Ubras 因 邀请男星 李诞 推广 女士 衣物 并 配文 ' 让女生 躺赢 职业战斗 ' 而 出事，引发 众怒。据此例警示 各个 名牌 : 妇 女 节 营销须 确保代表 人 和 品牌相契合 且 避免 隐含 不 公正 差 准 基础 上 做工作 作答效整

3.Penguin public relations formality

部分 公司公关举措项目活动弱推动意识薄，使得 用户难连接感觉公司诚信支持行为目的; 应 提案持久 行业关系论证产 即可。此外，美妆 可以将 公益行动诉求进一步同 属性技巧组织结合 ; 如 Ukiss 联合 丁香园 意向捐赠 垃圾食物口硬撑法律覆盖非法提供已知来源 建筑品 特殊产品深化 合作关系加法 …

四 、未来方向:技术\真诚 \长远整体组合

确保能依据 AI 驱动个性爱护 每款 产品做决策

科技前沿产品数据掘索成为趁机每笔 商品付费开发致使商业皆闻消费者触点行骗说服能力；比如 阿里干妈配合‘ 类似全域 种草特新品样式模式’, 缓解掉封闭式功能局限并着眼锁定动态热点行业目标达到优化宣传效果成效 ...

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