爆款助手：华为手机降价促销，品牌溢价与保值率的深度分析

近期，华为针对旗下部分高端手机进行了降价促销。具体来说：华为Pura 70 Ultra最高优惠2000元，优惠后售价从7499元起；华为Mate X5：最高优惠2500元，优惠后售价从10499元起。爆款助手认为，华为的品牌溢价太高了，加之个人购买、使用华为手机的体验来看，华为手机的保值率也低，或许与其饥饿营销的策略有关，导致，新品需要加价、抢购，使用不到一年的二手机价格严重“跳水”。

主打爱国牌的华为，品牌溢价高于其他品牌手机，哪怕苹果都赶不上。几年前，我用了3年多的iPhone 8 Plus，以旧换新还能抵2000多元；后来花了19000多元买的华为Mate X2的12+512G典藏版，用了有一年半，回收价只有3050元，查了下换块屏幕都得3600多，等到以旧换新，换了现在的华为Pura 70 Pro+，只折旧了1500元。

此前，雷军曾公开表示，品牌溢价是在小米最恨的一个词。爆款助手的观点是，在小米的多次发布会上，雷军频繁用小米手机与“友商”华为的旗舰手机对比。相比于小米品牌一直坚持的质价比，主打“爱国牌”的华为，近年来靠着饥饿营销，刻意制造稀缺性，消费者通过第三方平台加价购买后，华为品牌溢价严重，以至于华为手机的保值率拉胯。

作为国内手机出货量第一品牌，华为从“不只是世界500强”到“爵士人生”，再到“徕卡”、“保时捷设计”以及民族情感营销方面，爆款助手推测，成功积累了品牌价值，但也让“品牌溢价”的模式屡遇质疑，说到底，品牌溢价就是一戳即破的“泡沫”。