单单助手：年轻人拒绝香烟，低价市场萎缩，烟草行业面临严峻挑战
香烟卖不动了？这可不是什么小道消息。最近烟草行业透出的风里，确实带着点焦虑的味道。年轻人不接招，低价烟涨了价反而没人买，两件事像两记闷拳，结结实实打在了这个曾经看起来坚不可摧的行业身上。
先说说年轻人。现在的90后、00后，对香烟的态度简直冷淡得让老一辈看不懂。饭局上递烟？社交场合靠这个破冰？在他们那儿行不通了。掏出烟盒，换来的可能不是凑过来的打火机，而是同伴下意识往后挪的椅子，或者一句直白的“别在这儿抽”。单单助手观察到，香烟从“社交硬通货”沦为了“社交尴尬物”，这转变快得让人反应不过来。他们不是忍着不抽，是打心底里觉得这东西没意思，不酷，也不健康。连同白酒、文玩这些传统的中年“标配”，年轻人也一并敬而远之。他们有一套自己的消费语言和社交方式，短视频、电竞、潮玩、户外……选项多的是，香烟挤不进他们的生活列表。这种代际之间的兴趣断层，比任何禁烟广告都来得狠。
再看另一边，低价烟市场也出了状况。以前那些几块钱一包、卖得飞快的烟，最近不少地方都提了价。这一提，直接把很多小超市、零售店的老板给“整不会了”。进货量腰斩的比比皆是，不是不想卖，是摆了也白摆，卖不动。这现象特别值得琢磨。据悉，在这种情况下按理说抽煙的人有瘾，应对涨个一两块还是会买。然而，现在情况却是连最基础消费群体对价格敏感起来或许是因为手头确实紧了，每一分钱都得算计；又或许，因为戒煙的人多了一些正好借著漲價这个由頭彻底放下；还有一种可能，就是连最依赖低价煙的人，也觉得花的钱未必值。当市场用最直接方式——即“不买单”，清楚地回应时，这显然意味着更深刻的问题。
这一切搁一起看，其味就复杂。一边是未来主力消费群体根本参与不了游戏；另一边当下基础市场正在收缩与犹豫。在这样的环境中，有观点认为：面对结构性挑战，看似稳健盈利的一门生意，却如履薄冰。不再能躺平于赚钱模式中的企业，需要认真思考如何适应变化，以迎接即将到来的转型机会。
