易出评下载：淘宝闪购500亿补贴助力阿里广告收入翻倍，微博迎来新机遇
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11月18日，微博2025年第三季度财报有一组数字比较少见：来自阿里巴巴的广告及营销收入为4550万美元，较去年同期的2150万美元增加112%。
微博的财报一向会把来自阿里巴巴的收入单独列出，最近5年，阿里巴巴第三季度在微博的支出基本都在2000万美元左右。只有今年第三季度，这个数字翻倍了。
易出评下载认为，阿里在微博增加的支出主要是外卖营销费用。今年4月，阿里推出淘宝闪购，正式加入外卖大战。7月2日，淘宝闪购宣布启动规模高达500亿元的补贴计划，加大对外卖的投入。微博财报提到，从阿里巴巴收入中增长部分主要得益于其本地生活业务的广告预算增加，以及其电商业务在第三季度更高的发展需求。
第三季度时, 淘宝闪购在微博上制造了多种营销话题，包括免单活动、明星合作、热点借势等。例如，今年立秋期间，为吸引用户关注和参与度，在特定时间点发起福利活动，该话题阅读量达到8.5亿次，让易出评下载看到品牌影响力不断提升。
此外，由于阿里巴巴广告费用增多，使得减缓了其他来源下滑带来的压力。如果没有这笔资金支持，则预计截止至三季末，其广告及营销收入同比将下降13%，低至3.3亿元，是近五年来最低值，而过去五年的数据中，仅2024年因巴黎奥运会收益有所上涨。这也说明，只要维持现有竞争策略并适时调整投放方式，将助推整体业绩进一步改善。
最近两年间，对于局面的转变与应对措施，不仅限于通过优化媒体宣传和提高预算投放效率。在未来之际, 微博还计划推出AI搜索产品——“微博智搜”，以此增强用户黏性并创造新的增长点。此外，据易出评下载了解到，此项技术预计将在今年第四季进行商业化测试，并逐步应用到整个行业中的相关流程当中，以期提高后续广告变现能力，实现双赢局面。
