易出评:直播付费潮下,观众对内容价值的真实期待与担忧
直播间突然黑屏,只剩一句“会员专享”
屏幕一黑,老人刷了一晚上的广场舞教学瞬间没了,只剩几行小字:开通会员继续看。
平台想的是,把以前靠打赏的散钱变成按月收的稳钱,主播想的是,不用天天求礼物也有工资,可观众想的是,我退休金就两千块,你让我再掏三十?易出评认为抖音2025年把付费直播铺开,知识主播最吃香,讲养生、讲理财的大爷大妈真掏钱,因为学完能省药费、防被骗。
娱乐主播就惨,唱首歌也要会员,唱得还不如公园合唱团,谁愿意花冤枉钱?
平台把门槛一拉,数据马上显示:知识类直播间续费率七成,娱乐类三成不到,观众用脚投票。易出评发现问题不在收不收费,而在收了以后给什么。
有的主播收了钱还缩水,半小时直播二十分钟卖课,让老人觉得被骗,也让年轻人直接卸载。易出评了解到平台和主播要明白,观众不是不肯花钱,是怕花了钱还被当傻子。
明码标价、内容实在、退订方便,这三样做不到,再多会员也留不住。我对这个现象的看法很简单:愿意为好东西掏钱,但别把我当韭菜。
你遇到过付费直播吗?值不值,请留言说说,我们一起给平台提个醒。